让章子怡通宵沉迷的珍珠，何时“月明如昼”？

汪峰曾在一档节目中曝光章子怡通宵观看开蚌取珠的经历，一个让明星都着迷的盲盒游戏带起了一波热潮，而珍珠走上风口、价量齐升、成为名副其实的“飞猪”已经大半年了。

开蚌取珠，是指用刀撬开蚌壳后再把蚌内的珍珠取出来。和赌石一样，充满着不确定性和刺激性。

2020年开始，这类直播在各大视频平台爆火，成了不少年轻人热捧的解压方式。直播间里的主播激情四溢，“这个东西干就完了，要坚持啊”！“精品它可能会迟到，但不会缺席。”

在这些卖家一声声宝宝们的呼唤中，“精品紫妖”，“极品五彩金”这样的精品珍珠被一个个从贝壳里取出。看热闹的买家也是越来越多，不少人都纷纷下单，试试自己的运气。

95后的小姑娘三个月买了20条珍珠项链，顺便把自己送上了热搜。抖音直播间数据显示25-30岁的年轻人买珍珠的比例已超过50%，线上的火爆带动了珍珠产业的整体爆发。

国家统计局2023年7月发布的数据显示，珍珠、珠宝为主的金银珠宝类商品1~6月零售总额为1689亿元，同比增长17.5%，增长率在商品零售类目中排行第一。

曾经，钻石受到年轻人的喜爱和追捧，在珠宝饰品消费市场的地位首屈一指。但是，现如今钻石逐渐被年轻人“抛弃”。珍珠一跃成为饰品界的新宠。

“我们结婚时就买了30分钻戒，花了一万，现在觉得不值。”跟北京80后许晴一样后悔买了钻戒的人并不少，因为钻石“太闲了”，而且“不流行了”，同时回收价钱大幅缩水，最终只能放在家里“吃灰”。

INDEX钻石指数

对比钻石高昂的起步价，如今珍珠做到了丰俭由人，从几十元到几百元再到上百万，应有尽有。尤其是财力较弱的学生党可以从价格较低的淡水珍珠入手。

珍珠的“日常化”，使得它再度流行。珍珠不再是姨妈们的专属搭配，也不再是装饰高档连衣裙或旗袍的贵妇专用。

抖音和小红书等平台上，年轻人分享他们购买珍珠的经验和穿搭心得，为珍珠饰品的快速出圈奠定基础。

明星和博主的穿搭示范进一步放大了这种趋势，粉丝群体中掀起了一股效仿热潮。

英国歌手Harry Styles爱穿花边领衬衫，爱戴珍珠项链，他打破了性别和打扮之间的定义！

珠宝卖家王芳说到：“周末来消费的年轻客人明显变多，超过50%都是年轻人，Chocker项链、Baby链、异形巴洛克等款式都很受欢迎。”

明星直接带货也是珍珠爆火的推手之一，倪妮同款、迪丽热巴同款是网购平台珍珠类爆款。

超模Iman Abdul Majid在1991年出席生日派对时，佩戴珍珠耳环又飒又美的场景，虽然经过32年时间的洗礼，依然能惊艳众人。

珠宝设计师李陵哲表示“现在买珍珠的男孩子也不少，他们一般喜欢黑色的大溪地珍珠，深色珍珠很受欢迎”。

中国是目前全球最大的珍珠消费市场之一，但高端市场主要被御木本、塔思琦、帕斯帕雷等国际巨头垄断。国内品牌以京润、六福珠宝、千足珍珠、阮仕等为代表。

国内企业以淡水珍珠养殖、粗加工为主，行业壁垒低，共同的品种、同样的营销模式，同质化现象严重。缺少珍珠高端品牌，大多都是以出口为主的散珠、串珠，或是以珠宝设计师和工作室为主的小型企业。

有数据显示中国淡水珍珠产量占全球90%以上，但销售额仅占全球珍珠业总销售额约8%。

浙江省珍珠行业协会秘书长何铁元曾谈到：“国内珍珠行业最大的问题是设计。现在的款式，大多从香港、日本借鉴过来的，设计是一个瓶颈，亟待突破！”

部分淡水珍珠由于珍珠层厚，形状不规整，研磨成珍珠粉药用或进入化妆品领域。

欧诗漫，靠珍珠养殖起家，主营珍珠化妆品，一直不愠不火。之后拓展到珍珠粉加工、珍珠护肤成分优化等方面，通过珍珠护肤产品将“欧诗漫”发扬光大。

来自国际珍珠首饰品牌的竞争，对于国内品牌的压力巨大，尤其是占据行业高端的日本企业。

MIKITOMO(御本木)，极品珍珠的代名词，以提供高品质的珍珠饰品而闻名。注重珍珠的色泽、光泽和品质，采用国际化的准则来选材，产品的工艺精湛，设计经典，所提供的珍珠套装被认为是最好的。

TASAKI（塔思琦）集珍珠养殖、加工和销售于一体。拥有品牌专属的珍珠养殖，出品珍珠质量高，设计好，珠宝镶工极致，构造关节细密精准。

根据 UN Comtrade 数据，中国珍珠制成品出口单价平均 30-80 美元/kg，而日本制成品出口单价为 5000-17,000 美元/kg。

今年9月，阮仕珍珠惊艳亮相2023春夏国际时装周，尝试高端定制，走向国际化。海润珍珠、欧诗漫、京润珍珠、南珠宫这些品牌也都在不断创新，力争更严格的品控，前卫潮流的设计，从而提高品牌附加值。

而这对国产品牌来说，必将是一个漫长的培育周期，珠宝本身就是因稀而贵的。从大的环境来说，本土品牌们仍没有摆脱低端同质化的竞争，本土品牌距离将珍珠饰品升级为珍珠珠宝，仍需时光打磨。

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